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　　近年来，全动意识不断提升。根据Keep 与人民健康联合发布的《2023国动趋势》，保持健康已经成为人们非常重要的运动需求。

　　在推进“体育强国”建设的当下，各种形式的全民健身也得到前所未有的高度重视，不少热爱健身的中国人都在切身感受着变化，但不同人群、不同环境、不同身体状况的人们，也都希望能找到适合自己的运动处方。

　　事实上，从个性化训练到智能健身监测，AI技术正在以前所未有的方式赋能着全民健身运动。Keep联合创始人彭唯表示，Keep将在运动课程和数据方向继续投入和升级，“如今我们在线%为AIGC生产。今年我们将会投入AI资源，提升这一比例。”

　　席卷春晚的“八段锦”“太极”表演和充满运动元素的电影《热辣滚烫》，都为全动的热潮再添一把火。

　　同时，大众对运动健身的认知与需求也在发生变化。面对不同的运动兴趣，如何通过精准的数据让健身在科学有效的基础上更加个性化，从而激发用户持续参与健身的动力，成为企业一项重要的课题。

　　3月27日，运动科技平台Keep在北京召开发布会，正式发布全新 App8.0版本，该版本以新功能、新玩法、新内容全新亮相。

　　彭唯从功能、玩法和内容三个层面展示了Keep 8.0。功能上，其正在不断拓宽运动品类和外部硬件设备的接入，同时将在户外场景投入更多资源，丰富跑步路线。据彭唯介绍，App已经覆盖了全国超10万条跑步路线，今年这一数据将扩充至500万条。此外，App将为专业跑者提供更多专业的赛事功能，与专业赛事主办方携手为近百万全马用户带来不同的体验和玩法。

　　另外，Keep 升级了活动功能，将“圈子”升级为“俱乐部”。 彭唯表示，未来还将跟更多潮流IP合作，满足年轻人不同的运动喜好。

　　值得一提的是，Keep在运动课程和数据方向上继续投入和升级。彭唯介绍，引入算法能力不仅能够提升内容的专业度，而且能够搭建基于运动科学、运动数据和算法的运动评估体系，帮助用户感知身体状态和运动能力的变化。据悉，运动评估体系还可以在无心率设备下，每天为100万运动用户预估运动负荷、最大摄氧量、FTP等数据。

　　体育产业专家、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉《中国经营报》记者，健身运动对于国民健康具有深远的意义和影响，不仅能够改善个体身体素质和心理素质，还能够促进国家整体竞争力的提升。

　　近年来，中国线上健身行业发展迅速。据灼识咨询报告数据，中国健身市场规模预计在2027年突破2万亿元，完成翻倍增长。半岛电竞其中，线上健身市场的占比将逐年提高，预计在2027年达约61.8%，2022至2017年的复合年增长率远超线%。

　　“刘畊宏”“帕梅拉”等健身IP的爆火也带动了全民健身的热潮。加入赛道的不只Keep，在内容领域，抖音、B站、小红书等纷纷积极布局；在硬件领域，有部分手机厂商进行激烈角逐。

　　灼识咨询报告显示，2022年，按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计算，Keep已成为中国最大的健身平台。从招股书来看，Keep的核心盈利模式为基于社区生态而衍生的广告、自营电商和增值服务三件套。其中，自有品牌是最大的营收支柱，2022财年该比例高达51.4%。

　　然而，在业内看来，在从“要运动”到“会运动”的观念升级下，还需要根据不同年龄、生活方式、运动能力制定个体化的运动处方。由此，如何指导人们科学合理、适当适量健身锻炼，打通健身与健康之间的关键桥梁，成为了健身赛道玩家们需要解决的一道主观题。

　　Keep高级副总裁赵茜提到，兴趣驱动的运动方式成为了2024年流行运动的趋势。Keep与惊蛰研究所联合发布的《2024年度流行运动趋势指南》显示，骑行、马拉松、八段锦、滑板等兴趣驱动的运动越来越火热。

　　显然，Keep不仅想要覆盖更多的场景、建立完整的闭环，更希望挖掘用户的潜在需求，以智能化、数据和精神共鸣来构建产品的底层基础，从深层次满足健身人的多样性需求。

　　赵茜表示，未来将不断创新，为用户带来更多优质、便捷的运动服务，持续激发全动，进一步助力全民健身。