原标题:“运动科技第一股”Keep上市,健身赛道爆发性增长,下一个风口在哪里?
7月12日上午9:30,Keep正式登录港交所,成功上市,成为名副其实的“运动科技第一股”。
Keep是目前国内运动科技赛道规模最大、营收最多的公司,在国内有3亿注册用户,3640万活跃用户。
Keep也是中国目前最大的健身平台,中国健身人群中77.5%的人了解Keep App。
Keep创始人、CEO王宁在上市仪式现场发表感谢致辞,他表示,在“健康中国”国家战略方针指引下,Keep得到了快速成长和进步,自律的用户、有信仰的新老股东、专业的中介机构给予了Keep创业的信任与支持,未来Keep将坚守使命——让世界动起来。
2023年,Keep已经9岁了。2014年11月,Keep启动研发,2015年2月,Keep上线,“自律给我自由”的Slogan让其快速破圈。上线一周后,Keep就完成了A轮融资。当年,Keep是90后创业项目里估值最高的公司,一年多时间内半岛电竞网站,Keep完成了五轮融资。Keep从上线天的时候,用户已经过亿。
Keep 的成功上市,在港交所竖起了健身赛道的大旗,成为“健身赛道”的“破风者”,也在一定程度上预示了当下健身赛道的商业潜力和价值。
根据灼识咨询报告,2022年中国的健身人群数量为3.74亿,预计至2027年将达到4.64亿。
未来,中国健身市场仍然保持巨大增长潜力。2027年,中国健身人群规模将达到4.64亿,中国健身市场规模将突破2万亿元,完成翻倍增长。
其中,线上健身市场的占比将逐年提高,预计在2027年达约61.8%,2022至2017年的复合年增长率远超线年中国健身人群的平均年支出为2518.3元/人,远低于美国的16425元/人半岛电竞,显示出强大的增长潜力。
同时,随着近年来国家层面诸多利好政策频出,如全民健身计划、自行车运动产业发展规划、马拉松运动产业发展规划等等,中国运动健身行业尤其是全民健身相关领域,必将迎来爆发式发展。
政策层面,2021年国务院推出《全民健身计划》半岛电竞网站,为深化体育改革,提高健身活动参与度半岛电竞官方网站,促进全国健身提供指导;同年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》,鼓励发展互联网+健身和物联网+健身模式,增加运动产品及服务资源供给,优化线月,国务院办公厅印发《“十四五”国民健康规划的通知》,提出要加快完善国民健康政策,持续推进健康中国建设。
近年来,中国线上健身行业发展迅速,特别是三年疫情,让大众的健身意识全面提升,加上“刘畊宏”等现象级IP出现引领新一轮热潮,带动健身行业格局向线上倾斜,使其发展机遇愈发明朗。
不过,中国目前的健身发展及服务水平偏低,传统健身房模式为初学者设置了较高的进入门槛包括课程较昂贵、时间及地点受限等。相比之下,线上健身和居家运动更能满足全民健身需求。同时,大众的健身意识已形成,而且这种习惯的改变不可逆转半岛电竞网站。
反映在数据上也可以看到,线上健身市场和居家健身市场才是中国健身市场的主要增量所在。
新冠疫情开始之后,居家运动热度兴起,不仅推动了Keep月活跃用户数的增加,还刺激了健身内容以及相关产品的消费。
Keep之外,国内还有咕咚、悦动圈及小米运动多个在线健身平台,与线下健身房联动的App或小程序包括超级猩猩、莱美及乐刻等。此外,在居家运动细分领域,还出现了主打“快乐运动”的运动科技品牌——TANGO。
必须承认,资本市场的看好,助力Keep不断自我升级,也给健身行业甚至是体育行业提振士气,成为行业典范。
“自律给我自由”是Keep一直宣传的Slogan,也借此吸引了很多路人粉。很多Keep的忠实用户也非常认同“自律”是一个优秀的人该有的高级品质。不可否认,“自律”给很多人带来一种认同感和光环感,也激励很多人开始运动健身,但在“自律”背后隐藏着很多咬着牙坚持的时刻,那就是自律并不是一件很容易的事,它需要靠强大的意志力和自我约束、自我激励才能坚持下去。
但是,很多人发现自己很难做到“自律”。因为“自律”本身是一件“反人性”的事,“自律”带来的“自由”是一种“延迟满足”的奖励,很多人在“自律”运动一段时间之后,因为太难坚持而选择放弃。
如果说Keep是线上健身的专业代表,那其它如抖音、小红书等内容平台,正在以更具有趣味性和互动性的健身方式,吸引着更多的用户。
随着刘畊宏、帕梅拉等网红健身博主以直播的形式走红,很多人发现,跟随着音乐运动是一件很有趣的事情。《本草纲本》的BGM一响,很多人就跟着唱跳,根本停不下来。
刘畊宏的爆火也让更多人发现,将运动和音乐、快乐结合起来,可能更容易让人养成运动习惯。
国内的新兴科技运动品牌 TANGO 就深谙此道,TANGO 旗下主打的产品——TANGO 音乐飞轮,就是一款让人跟着音乐的节奏快乐骑行的动感单车。86%的 TANGO 用户每月平均骑行26次。这个数据也证明了“快乐运动”的魅力。
2023年,“全民快乐运动”更是成了一个高频的热词,贵州“村超”、飞盘、腰旗橄榄球、TANGO 音乐飞轮,都成为“全动”、“快乐运动”的代表。这些主打“快乐”的运动方式,一改“运动需要自律”、“运动是痛苦的”的固有印象,成为一种新的运动时尚。
相较于“自律给我自由”,“快乐运动”可能是一个更好的激励方式,因为运动本身就是快乐的。快乐运动不枯燥,不需要“自律”,不仅不需要“坚持”,而且让人“上瘾”。“全动”、“快乐运动”,让更多人享受到运动的快乐,让运动回归快乐半岛电竞,可能是运动健身赛道的下一个趋势和风口。
下一个站在运动健身赛道风口的运动科技品牌会是谁呢?让我们拭目以待。返回搜狐,查看更多